航空企业营销管理创新与实践

书名：航空企业营销管理创新与实践
作者：于锦荣，李杨主编
ISBN：978-7-5772-0420-8
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2024.01
教材内容分为四个部分，航空营销战略、航空创新方法理论、航空消费行为分析、航空营销策略及最新的营销理念。航空营销战略部分主要包括市场细分、目标市场选择和市场定位；航空创新方法理论部分主要包括创新思维过程、创新营销能力开发与培养；航空营销策略部分包括品牌管理、渠道、价格、产品、沟通等；最新的营销理念包括文化营销、情绪营销、大数据营销等。教材使用了大量的国内航空公司营销管理案例，拓展学生的思路和视野，每章节的后面提供了思考题。