广告策划与文案创意

书名：广告策划与文案创意
作者：樊静，周子强，段慧敏主编
ISBN：978-7-5166-7271-6
出版社：新华出版社
出版日期：2023.12
本书根据应用型人才培养的特点和规律，以理论“必须、够用”为原则编写，详细地讲述了广告策划与文案创意的相关知识。全书分为广告策划篇和文案创意篇。广告策划篇包括广告策划基础、开展广告调查、制订广告策略、选择广告媒体、广告策划方案与效果评估等内容；文案创意篇包括广告主题与广告创意、广告文案设计、广告文案创意表现等内容。本书结构清晰明了，语言简洁凝练，内容涵盖较全面，可作为广告设计、传播学、以及市场营销等相关专业的专业课教材。