品牌传播：信息时代的主体建构——舒咏平自选集

书名：品牌传播：信息时代的主体建构——舒咏平自选集
作者：舒咏平著
ISBN：978-7-5201-9885-1
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2022.03
本书为华中科技大学喻园新闻传播学者论丛中的一本，作者为华中科技大学新闻与信息传播学院教授，博士生导师舒咏平。本书立足于新闻传播学的学科与专业立场，聚焦于品牌传播理论，并将其置身于信息时代主体建构来明确其研究价值。这些文章敏锐针对正在发生的国家传播、媒体变化、自主品牌、以及新媒体广告的全新动态，提出了诸多创新观点，主要体现于：自主品牌、品牌传播、国家品牌传播、、品牌（哲学）内涵、信息邂逅与搜索满足、个人品牌建构等。同时，这些文章针对中国传播实践与理论的需要，以品牌与国家命运息息相关的角度切入，考察品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革，分析品牌传播的内涵，并由正向价值导向的“品牌传播”进一步导向“国家品牌传播”，思考“国家品牌传播”提出的逻辑，分析中国国家品牌传播的新闻自觉。在对外品牌塑造、传播的内涵建构、契合新媒体的品牌传播、新媒体广告实践等方面，均以问题导向进行研究，所提炼的观点具有鲜明的针对性，有利于指导实践。