市场营销实务（案例式）

书名：市场营销实务（案例式）
作者：陈现军，赵琳主编
ISBN：978-7-5680-8376-8
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2022.08
本书为高等职业教育教材。本书主要围绕分析市场营销环境、了解STP战略、了解竞争者、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略几个部分进行，分别讲述了市场与市场营销及相关概念、认识市场营销环境、识别竞争者、开展市场细分、分析产品与产品组合、企业定价的目标与程序确定、促销与促销组合。本书以项目式结构讲述市场营销的相关知识，每个项目分若干任务，在每一典型工作任务中有知识目标、能力目标、素养目标。每个任务以案例引入，让学生在每次任务中身临其境，认真地履行相应的职责，熟练掌握各项技能。