市场营销理论与应用

书名：市场营销理论与应用
作者：王艳，程艳霞主编
ISBN：978-7-5680-9575-4
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2023.07
本教材从营销思维过程入手，在特定的市场营销环境中，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、渠道、传播为主要决策内容为主线，理论结合案例，介绍市场营销的基本知识与基本原理。让学生通过理论与实践，掌握市场分析、营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场营销4P策略、整合传播、新媒体营销等知识体系及内容。本书遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，每章均设有实训练习。基于“互联网+”形式重新编写，兼顾网络课程的建设需要，加入大量的音视频和案例素材，且附赠PPT课件、习题答案等丰富的教学资源，有利于教材的进一步推广。