流量逻辑

书名：流量逻辑
作者：党明辉著
ISBN：978-7-5604-5256-2
出版社：西北大学出版社
出版日期：2023.11
近年来，互联网媒介中的“瓦釜效应”、后真相等媒介现象引发了学界的高度关注，公共舆论的理性和真相问题在新媒体传播语境下再次凸显。本书首先从数字交互技术和媒介测量技术两个方面探讨了互联网技术所具有的媒介机制，提出互联网的数字交互技术框架了互联网媒介的“民众化偏向”，互联网的媒介测量技术框架了互联网媒介的“流量规则”。其次，将流量逻辑概念操作化界定为互联网技术影响媒介内容的流量偏向，并从“多数人”和“人的共性需求”两个维度解析了媒介内容的这种偏向性，论述了新闻生产中流量逻辑左右着媒介生态，社会互动中流量逻辑改变着社会文化，成为了互联网社会的行为准则。最后，基于研究发现提出大众媒介中的后真相等现实困境受制于“流量”的需求层级，其解决之道在于“流量”的优化。