文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化

书名：文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化
作者：牛全保，李东进，张亚佩[等]著
ISBN：978-7-5201-6215-9
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2020.06
全书共分四个部分：第一部分主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力，到“梦祥+”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程。全书的四个部分都有小结，提炼总结内容，并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。