智能营销传播新论

书名：智能营销传播新论
作者：廖秉宜[等]著
ISBN：978-7-5201-5075-0
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2019.07
新技术对营销传播的变革与重构正在发生。人工智能、大数据、云计算、区块链、虚拟现实等技术与营销传播业态的各部分相互交融，加之需求侧技术的发展和消费者购买决策流程的演进，智能营销传播新业态应运而生。数据赋能跨场景跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等等，智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。我们在看到技术创造出更多的满足和惊喜的同时，也应该思考更加长远的广告与营销传播智能化之路的方向和对伴生问题的分析与解决之道。智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读与反思等等都是在新技术的发展语境下，智能营销传播领域要解答的重大课题。