房地产策划与营销

书名：房地产策划与营销
作者：刘群红，刘章生，刘桂海主编
ISBN：978-7-122-39084-4
出版社：化学工业出版社
出版日期：2021.08
《房地产策划与营销》一书以房地产策划和市场营销的基本理论为基础，密切结合房地产市场的特点，并从我国房地产市场人才的实际需求出发，系统阐述了房地产策划与营销的全过程。本教材主要内容包括：房地产策划与营销导论、市场营销与房地产市场营销、房地产市场营销环境分析、房地产消费者购买行为分析、房地产市场调查与市场预测、房地产STP市场营销战略、房地产营销产品策划、房地产营销价格策划、房地产市场推广与营销渠道策划、房地产销售策划、房地产网络营销策划。教材注重理论性与实践性相结合注重体系完整性、合理性和可读性，同时穿插了大量的案例，力图使读者能够全方位掌握房地产策划与营销的知识及其相关理论体系。《房地产策划与营销》一书可作为高等院校房地产开发与管理、工程管理、土地资源管理、工商管理专业及相关专业的教材，也可作为房地产开发企业、房地产中介结构和其他机构相关人员进行培训和自我学习的资料。