智慧营销

书名：智慧营销
作者：张作为，胡坚达著
ISBN：978-7-121-43524-9
出版社：电子工业出版社有限公司
出版日期：2022.05
著作研究移动互联网环境下社交电商的模式、业态、案例、现状和规范化发展路径，深入分析了社交电商新零售的“人货场”三要素和社交关系，利用海盗模型（AAARR）理论、消费行为模型和客户价值分析工具（RFM）研究了初创和成熟企业不同发展阶段电商运营中获客、激活、留存、变现和推荐整个用户生命周期增长的方法体系，围绕移动互联网环境下企业内容生产、产品开发设计、活动策划推广、数据挖掘分析、社群营销管理、渠道和技术等角度研究了社交电商的智慧营销策略玩法及其商业本质，分析了典型社交电商裂变、分销和私域流量建立等内容，并以“归农”社交电商案例剖析了用户增长、智慧营销和单客经济的理念、经验和做法。