市场营销学

书名：市场营销学
作者：吕朝晖主编
ISBN：978-7-122-34498-4
出版社：化学工业出版社
出版日期：2019.08
本教材立足于应用型人才培养目标，以能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。教材共设十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、市场竞争战略、目标市场分析、营销策略组合与产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销。为了体现技能培养，各章均附有阅读材料、思考题、操作练习、案例分析，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。