高科技营销

书名：高科技营销
作者：刘世雄，袁靖波主编
ISBN：978-7-5668-3820-9
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2023.12
本书稿基于消费者视角，按高科技产品营销、高科技赋能营销两条线索开展。本书强调应用性，在理论方面，主要讲如何用相关理论分析问题，解决问题。第一篇高科技产品营销包括：高科技产品的基本特征、科技与营销的关系、高科技营销发展简史、高科技企业的营销团队管理策心理与行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等。第二篇高科技赋能营销包括：大数据分析赋能市场运营、神经科学赋能市场分析、人工智能赋能营销管理。第三篇实务篇包括高科技产品营销的实务和高科技赋能营销的实务。