市场营销渠道建设与工商管理

书名：市场营销渠道建设与工商管理
作者：李晶，杨轶然，刘威达著
ISBN：978-7-206-18320-1
出版社：吉林人民出版社
出版日期：2021.08
本书阐述了基于宏观视角的工商管理理论，涵盖工商管理的概念以及历史沿革、工商管理的学科地位以及工商管理的发展趋势；论述了基于微观视角的工商管理理论，涉及管理学、市场营销学以及人力资源管理；对市场营销以及市场营销渠道的基础认知进行了探究，包括市场营销的内涵及观念、营销渠道的作用与结构、营销渠道的设计以及营销渠道的集中化管理；探究了移动营销渠道建设，涉及移动营销的相关概念、移动营销渠道建设的原则与方法、移动营销渠道建设的实施策略；从大数据的用户分析、客户数据的管理、精准营销在市场营销中的作用、大数据下的精准营销渠道建设路径四个层面对大数据营销渠道建设进行了研究。本书可为从事工商管理及市场营销的专业人员提供有价值的参考和借鉴。