The Rise of Small-Circle Social Media and Advertising: The Case of WeChat

书名：The Rise of Small-Circle Social Media and Advertising: The Case of WeChat
作者：姚琦著
ISBN：978-7-5201-5081-1
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2019.09
本书将活动理论和AISDALSLove模型进行整合后，提出了一个崭新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企业测量其广告的效果，还能便于他们理解微信用户对于其品牌、产品和服务的态度及行为。同时，此框架还可以指导人们在AISDALSLove模型的各个环节上应当采用何种不同的策略。最后，此框架还有助于了解微信用户对于广告内容的反应以及是什么因素改变了用户对于品牌的态度。