网络营销理论与实务

书名：网络营销理论与实务
作者：吕朝晖主编
ISBN：978-7-122-27472-4
出版社：化学工业出版社有限公司
出版日期：2016.10
本教材共九章，第一章着重阐述了网络市场营销的基本概念、内容、与传统营销关系、网络营销理论基础、基本体系与功能；第二章阐述了网络市场营销调研基础、对象、实施、调查问卷的结构、分类、原则；第三章阐述了网络营销市场分析、网络消费者市场分析、网络组织市场分析、网络营销市场定位；第四章阐述了网络营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；第五章阐述了网络营销策划概述、内容体系、流程与策划书；第六章着重介绍企业营销网站的主要功能、建设、推广、运营维护；第七章着重介绍了网络营销推广工具与方法：搜索引擎营销、许可E-mail营销、博客营销、微博营销、微信营销；第八章着重介绍了其他网络营销方式：论坛营销、问答营销、IM营销、黄页与目录营销、移动营销；第九章着重介绍了网络营销计划管理、网络营销组织管理、网络营销控制管理。各章都有实践题、思考题、案例分析题。