元宇宙营销：数字营销新浪潮

书名：元宇宙营销：数字营销新浪潮
作者：廖俊云著
ISBN：978-7-301-34901-4
出版社：北京大学出版社
出版日期：2024.04
元宇宙作为一个新型互联网形态，开辟了令人激动的新天地，元宇宙+营销将是营销人和创新企业的一个崭新大舞台。本书在市场营销基本原理的基础上，深入探究元宇宙营销的人-货-场变革，以及营销创新的可行路径，为企业投入元宇宙营销提供有益参考。本书分为四篇：基础入门篇，深入剖析元宇宙营销的发展阶段，定义元宇宙营销，并创新性地提出元宇宙营销的5I模型；人-货-场篇，阐述人的数字化对营销的改变，也即人类数字替身对消费心理和行为的影响，以及元宇宙中社交关系的影响（人篇），继而导出元宇宙中的产品和体验设计、消费者拥有和购买虚拟产品和体验的心理机制，以及企业的产品设计和体验设计策略（货篇），最后分析元宇宙中的场景营销（场篇）；营销创新篇，论述元宇宙中的营销创新，阐述元宇宙品牌管理范式、元宇宙中的沟通传播、互动与广告模式、元宇宙中的品牌平台化商业模式；应用与挑战篇，分析不同行业内的元宇宙营销应用，并论述元宇宙营销的挑战。上述内容将穿插企业案例和相关理论进行，融合学理性和实践性、前沿性和通俗性，希望对读者了解元宇宙营销、对企业展开元宇宙营销有所启发。