促销理论与实务

书名：促销理论与实务
作者：丁国颖，迟福峰，徐洁主编
ISBN：978-7-5663-0695-1
出版社：对外经济贸易大学出版社
出版日期：2013.06
促销是现代营销的关键手段和环节，国内外企业都十分重视促销理论和实践方面的研究。在市场竞争日益激烈的今天，企业必须面对市场表明自己存在的价值，否则将被无情淘汰。今天，市场已从企业末端移到了企业前端，消费者对于商品和服务的需求越来越复杂，需求程度越来越高，如何更好地满足消费者需求，尽快实现商品销售，成为当今企业面临的最大挑战。本书吸收了现代推销学最新的理论和实践研究成果，本着精练理论、突出应用、培养技能的原则，主要从人员推销、广告促销、公共关系和销售促进四个方面介绍和阐述促销实践中的各类操作和技术。