品牌管理实战入门

书名：品牌管理实战入门
作者：(日)上条宪二著
ISBN：978-7-5221-2948-8
出版社：中国原子能出版社，中国科学技术出版社
出版日期：2024.01
让公司做大做强，您是否漏了“品牌”这一环？随着人们越来越重视“品牌”与经营策略之间的关系，过去的“品牌管理”思路也发生了很大变化。一直以来都是“管理品牌”的思路。这种说法，绝对没有错。管理自己的“品牌”是否被正确运用，是否按照“品牌”的思路开展活动也是很重要的。但是，稍有不慎，就会倾向于检查表现本公司品牌的“logo标志”和“设计”等是否正确使用，并指导其遵守正确使用方法等活动。与此相对，“品牌管理”则根据本公司的“品牌理念”进行正确的管理。作者将这种思路称为“品牌经营”。如果仔细观察品牌价值高的企业，就会发现其企业经营活动的根基中确实存在着特有的“品牌理念”。