公益让广告收益更大

书名：公益让广告收益更大
作者：(美)伊多·塔沃里，(美)索尼娅·普雷拉特，(美)雪莉·罗恩著
ISBN：978-7-5236-0060-3
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2024.01
广告业似乎是资本主义最疯狂的表现形式之一，将消费变成了一种美德。本书作者考虑了广告业的一个重要方面，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础：无偿广告活动。为什么一个以追名逐利和残酷竞争而闻名的行业，也是一个人们应当投入时间和精力“做公益事业”的行业？作者追溯了这些公益的复杂含义。作者表明，做一些无私的事情通常会帮助员工在大型公司或企业单位工作时感到更自在。通常，这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，以及获得更大认可的潜力。作者揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑各种概念如何转变，不同的动机和利益在不同时刻浮出水面。这本书揭示了善良和声望如何与利己主义和利他主义的动机相互作用，为个人和机构创造价值，并提出了关于个体人性道德和社会责任之间关系的理论。