内容营销——数字营销新时代

书名：内容营销——数字营销新时代
作者：窦文宇著
ISBN：978-7-301-31855-3
出版社：北京大学出版社
出版日期：2021.01
本书结合新鲜前沿的国际化案例和内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、清新的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（比如，确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，针对不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实战、营销专业人士的进修提升，以及高校营销（传播、广告）专业学生的教育，具有一定的出版价值。