营销策划理论与实务（微课版）

书名：营销策划理论与实务（微课版）
作者：叶生洪，陶乐，吴国彬编著
ISBN：978-7-115-50044-1
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2019.09
本书共13章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划方法、经典营销策划方式、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高、营销策划伦理。本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。