中小企业品牌与营销策略研究

书名：中小企业品牌与营销策略研究
作者：杨枫著
ISBN：978-7-5142-4303-1
出版社：文化发展出版社
出版日期：2024.01
本书以中小企业发展为基底，以品牌和营销为导向，就中小企业品牌与营销策略问题展开论述，介绍了企业品牌与企业营销，引导读者对品牌和营销的概念及作用有基本的了解；详细论述了中小企业品牌塑造的初期策略和推广策略，试图厘清中小企业品牌筹备、建设、防御、进攻、合作、扩张与持续发展的关系，并分析了中小企业的营销管理。具体分析了市场环境与消费者、目标市场、多种营销方式与销售控制，为中小企业品牌营销的关键问题提出了建设性的指导意见；基于整合营销传播理论，综合阐述了中小企业整合营销传播的方法，进一步对现代中小企业推广策略进行了分析。