精准营销：电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究

书名：精准营销：电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究
作者：王欣著
ISBN：978-7-5766-0708-6
出版社：东南大学出版社
出版日期：2023.03
本书针对精准营销中电子商务领域个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究。书中撰写内容从电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿影响作用的研究问题出发，以消费者行为作为研究视角，基于“S-O-R”模型、关系营销理论、创新扩散理论和顾客感知价值理论，通过对信息内容和信息呈现形式的科学归纳对消费者购买意愿的详细影响路径和作用关系进行实证研究，得出指导广大电商网站通过向消费者提供个性化的推荐服务，提高用户忠诚度的管理启示，并对其提高自身竞争力，实现与消费者价值共创有着重要的实践意义。本书适合大学经管类专业的本科生、研究生等阅读，也可供对市场营销、电子商务等方向感兴趣的读者参考。