宁波报纸广告研究（1899-1999年）

书名：宁波报纸广告研究（1899-1999年）
作者：戎彦著
ISBN：978-7-313-20660-2
出版社：上海交通大学出版社有限公司
出版日期：2018.12
《宁波百年报纸广告研究（1899-1999年）》梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的总体特征及有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性梳理，注重立足于广告与社会、文化的互动视角。本书以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”特色数据库为基础资源，为数字化老报纸价值的充分发挥也提供了有效的示范。研究属于目前广告学研究中最薄弱的广告史研究范畴。目标读者：广告学、广告史研究人员、宁波及长三角历史文化研究人员、对宁波及长三角媒介史、广告史感兴趣的读者。