营销原理、策略及应用

书名：营销原理、策略及应用
作者：龚梦雪著
ISBN：978-7-308-22600-4
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2022.06
本书从支持浙江省特色发展、巩固营销人员专业知识、形成全民营销格局出发，从大众熟悉的营销场景入手，研究了营销的原理、策略及相关应用，帮助读者更好地理解营销、学习如何从事营销工作。本书主要章节有：何为营销、营销计划、营销调研、消费者行为、企业市场、目标市场战略、产品策略、定价策略、整合营销、渠道策略等。本书语言通俗易懂，对营销学和营销策略进行了研究，挖掘出营销的本质特征。本书采用中英双语进行写作，更有学习借鉴价值。