印企市场营销详解——基于过程管理的印刷包装企业营销实战指南

书名：印企市场营销详解——基于过程管理的印刷包装企业营销实战指南
作者：刘峰源，付婉莹著
ISBN：978-7-5142-2653-9
出版社：文化发展出版社
出版日期：2019.08
本书的主要是帮助印刷包装行业企业完成从“被动体系建设”向“主动体系建设”跨越。从理论支持、体系框架模型、组织保证、计划制定与执行、量化数据评测、反馈调整等多个方面，全面完整地建设企业营销体系。可以说企业营销体系的建设是一个长期的、持续积累、持续改善的过程，而最为重要的是在体系建设之初就能够全面考虑、基础模型合理，从而保证这座“大厦”可以安全、有效、稳固地建筑起来。图1的右半部分是印企营销体系的基本结构，这里将其以最简单的形式展现出来，帮助大家有一个粗略的了解。简单地说，印刷包装企业的营销体系包括三大板块，即营销（也可以成为“营销行动”）、营销管理和市场工作。其实每家公司不管有意无意、或多或少都在做着这些工作。只有将这些工作体系化、过程量化，才能够将企业的实践经验积累起来加以分析，形成有效指导；才能充分发挥试错成本的价值，不断提高企业营销工作的效率和效果。