B2B人本营销策略

书名：B2B人本营销策略
作者：(英)保罗·卡什，(英)詹姆斯·特雷桑纳著
ISBN：978-7-5046-9697-7
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2022.09
品牌如何“破局”？作为唯一能够穿越商业周期的资产，品牌在新消费主义框架下，随着客群主体的变迁与新型营销渠道的兴起，它的属性早已不局限于产品的形象与标识。在B2B市场营销领域，尽管外有消费市场的热度退潮和经济周期的不确定性，内有产品的同质化竞争和技术创新的困境，但新消费品牌的异军突起使人们意识到品牌本身就可成为破局的关键。价值主张、故事经济、私域流量等概念已是众多B2B品牌方的共识，在实际操作层面，也出现了诸如内容营销和新媒体营销等具体方式。而这些概念与实操的共同点是，它们都在尝试获取影响人心的力量。