疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌

书名：疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌
作者：华少著
ISBN：978-7-5046-9862-9
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2022.12
本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度，对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。伴随着互联网和新媒体的快速发展，“运营”的功能和作用越来越大，“新服务”也应运而生。所谓“新服务”，是相对传统服务模式而言的一种新模式，它是对传统服务的体验模式、交付模式、运营模式的一种更新，核心是利用互联网数字化的能力为消费者提供更优质的产品和服务，以达到供给和需求的精准对接。在过去，商家和品牌大多比较注重线下营销服务，通过广告、门店宣传等方式吸引消费者，通过实体店为消费者提供服务。伴随着数字产业经济的快速发展，各类商家和品牌也逐步走出实体经营模式，开启更适合当代消费者的线上营销服务模式。例如，本地生鲜电商、外卖等平台，能够将生活服务平台数据与经营商家直接联结起来，为商家提供生产、供应量等方面的指导，优化商家内部操作流程，并与平台无缝对接，从而提升操作效率、实现精准服务。