敏捷营销：数字化时代的企业营销转型指南

书名：敏捷营销：数字化时代的企业营销转型指南
作者：(英)尼尔·珀金(Neil Perkin)著
ISBN：978-7-5046-9960-2
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2023.05
本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法，重新设计营销结构、流程和文化，以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战，企业可以提高效率、缩短响应时间，从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具，分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例，给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图，助力企业创建有效且精简的营销体系。