突发的繁荣与平日的寂寥：中日公益广告运行机制比较研究

书名：突发的繁荣与平日的寂寥：中日公益广告运行机制比较研究
作者：邬盛根著
ISBN：978-7-5657-2759-7
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2021.06
我国公益广告事业已走过整整28年，政府主导、中央和地方媒体大量发布的公益广告在社会精神文明建设方面发挥了巨大作用，但不可回避的事实是迄今为止影响我国公益广告发展的瓶颈问题仍然是我国公益广告最初阶段所出现的问题：政府主导公益独大、公益广告集中发布、资金匮乏、创意水平低下、商业侵蚀、人才缺乏等，而更大的忧虑是所有这些问题交织一起所产生的不良循环，有可能产生的物质和精神层面的双重价值流失。本书针对我国公益广告运行的现实困境和发展瓶颈，从组织理念和机制设计两个层面来践行“中国模式”的公益理念：充分利用广告的传达力和说服力为社会以及公共福祉做出贡献；把用在市场竞争上的广告用在社会贡献上，促进我国公益广告事业良性竞争与发展。