计算广告概论

书名：计算广告概论
作者：钟书平，刘庆振编著
ISBN：978-7-5657-2850-1
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2020.12
计算广告学是一门正在兴起的分支学科，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学。本书内容共分为九章，主要介绍了计算广告的概念、类型、特点；计算广告交易的模式与算法；从互联网广告到计算广告；广告数据的采集与处理；计算广告的程序化交易模式演进的五个阶段及交易模式；程序化创意的定义、流程及案例；计算广告技术与算法；用户画像与精准定向；网络广告监测与数据分析；数据安全、伦理与法规以及计算广告的应用和未来发展趋势。