市场营销原理与实务——新环境　新趋势　新热点

书名：市场营销原理与实务——新环境　新趋势　新热点
作者：郑文坚，林娟，黄辉主编
ISBN：978-7-5615-8469-9
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2022.01
本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述（第一章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。本书在编排上有三个主要特点：一是紧跟趋势与热点。二是侧重应用性。三是探索课程思政。