新媒体广告：理论、实务与前沿

书名：新媒体广告：理论、实务与前沿
作者：苏文编著
ISBN：978-7-5615-8875-8
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2023.01
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放。本书对新媒体广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括新媒体广告调查、新媒体广告策划、新媒体广告创意、新媒体广告的设计与制作、新媒体的选择与组合等，并对移动广告、微信广告、互动广告、数字技术广告等新形式广告进行了介绍。全书分为理论篇、实务篇和前沿篇三篇，共十章，每一章由提要、先导案例和课后习题等组成，系统地为学生讲解新媒体广告的内涵与外延。