消费者行为定价理论研究——基于价格信息认知的视角

书名：消费者行为定价理论研究——基于价格信息认知的视角
作者：刘杰著
ISBN：978-7-305-26273-9
出版社：南京大学出版社
出版日期：2022.12
本书为江苏省社科基金后期资助项目成果。消费者行为定价是市场营销研究领域的重要内容之一。它主要关注价格活动中的人为因素—即人类如何关注，感知，处理，并评估价格信息，以及他们如何确定特定商品的销售或购买价格。本书以信息加工理论为依据，在构建消费者价格信息认知概念模型的基础上，通过对消费者行为定价研究文献的梳理，探究消费者行为定价的理论内涵、发展脉络和研究方向，以期为消费者行为定价的研究提供一个较为完整的理论框架。