利己还是利他：目标框架对绿色消费意愿的影响研究

书名：利己还是利他：目标框架对绿色消费意愿的影响研究
作者：陈金龙著
ISBN：978-7-308-19254-5
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2019.06
本书基于一个全新的研究视角，探讨不同诉求类型（利己vs.利他）情形下获得目标框架与损失目标框架对绿色消费意愿的影响差异。研究发现，诉求类型（利己vs.利他）在目标框架（获得vs.损失）影响绿色消费意愿过程中具有调节作用。并且，当诉求类型（利己vs.利他）不同时，目标框架对绿色消费意愿的影响机制（卷入度或心理抗拒）也不同。