市场营销学

书名：市场营销学
作者：刘志林主编
ISBN：978-7-5504-5273-2
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2022.07
市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一，也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此，在教学内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的学生在有限的课堂教学中获得较为完整的知识体系，又要兼顾到不同专业学生课程适当回避和深度学习的要求，本教材设置了五大模块，基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面，能够较好地满足学生知识学习和实践能力提升的要求。第一模块，市场营销理念和管理过程，重点研究市场营销的基本理论和管理过程；第二模块，市场分析，重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响。第三模块，市场营销战略，重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容。第四模块，市场营销组合，按照4P营销组合策略的架构，分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第五个模块，市场营销计划、组织和控制，重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划的执行控制等内容。本课程是省级一流本科课程，在大学慕课平台发布有市场营销学视频及配套教学资料，可供教师教学参考和学生选课学习。