乐高传：在危机中涅槃

书名：乐高传：在危机中涅槃
作者：(日)蛯谷敏著
ISBN：978-7-5046-9895-7
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2023.04
1932年创立于丹麦的乐高，发展至今近90年，在发展初期几乎无人料想到其产品能够像吸引儿童一样吸引成年人。除了玩具外，乐高还跨足不同商业领域，包括电影、游戏、主题乐园等。在今日如此成就下，其实鲜少人知道，乐高曾几度陷入经营危机：因专利保护期结束，市场占有率急剧缩小；与知名IP合作，急于改革却导致乐高一度面临破产？在这些危机中，乐高如何通过其创造性，提高商品价值的产品开发、品牌塑造、培养广大粉丝群、进行异业合作等策略，突破经营困境，创下高收益，本书讲述玩具界的龙头企业乐高传奇、波澜壮阔的经营历程。