市场营销

书名：市场营销
作者：印永龙，薛大年主编
ISBN：978-7-5641-9093-4
出版社：东南大学出版社
出版日期：2020.08
本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能，培养学生市场营销活动能力为宗旨，吸收理论与实践相结合的研究成果，紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。本书分为11个任务，共42个章节。任务1为市场营销导论；任务2为市场调查与营销环境分析；任务3为市购买行为分析；任务4为营销管理与战略规划；任务5为市场竞争战略；任务6为目标市场营销战略；任务7为产品策略；任务8为价格策略；任务9为渠道策略；任务10为促销策略；任务11为营销技能实训。为强化营销理论的应用性和可操作性，本书各章均附案例分析、本章小结及习题。本教材吸收理论与实践的最新研究成果，以培养学生的市场营销能力为主线，内容涵盖面广，结构合理，深入浅出，实例丰富，具体特色如下所述：1.实用性强；2.编排新颖，便于教学；3.融知识学习与技能训练为一体；4.通俗易懂。本书可以作为高职高专市场营销、电子商务、国际贸易、工商管理及其他经济管理类专业学生专用教材，也可作为参加专升本考试、自学考试、市场营销助理资格考试人员的参考用书。