现代市场营销学

书名：现代市场营销学
作者：方青云，袁蔚，孙慧，林东华编著
ISBN：978-7-309-13139-0
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2018.01
现代市场营销是企业开发和调整产品以满足市场上不断变化的需求的过程，它通过对市场的研究和分析，决定怎样生产出最好的产品，从而为企业发掘销售该产品的最好的市场。现代市场营销还十分强调消费者购买产品的满意度，以及企业如何继续改进提供给消费者的产品。本书全面介绍了市场营销的基本原理和方法，主要涉及了市场营销观念演变、市场营销环境的分析、目标市场的选择、营销组合的规划和运用等问题。内容精炼，结构严谨，边学边练边思考，具有很强的实践指导性。