龙头企业与农户渠道行为研究

书名：龙头企业与农户渠道行为研究
作者：杨慧[等]著
ISBN：978-7-309-12409-5
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2016.08
本书认为在对龙头企业与农户渠道行为的研究中，仅仅关注龙头企业与农户所签订的书面合同是远远不够的，还必须深入了解那些隐藏于龙头企业代表人与农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契约内容。因此，本书创新性地引入龙头企业与农户心理契约变量，构建了龙头企业与农户心理契约影响渠道行为的理论模型，通过变量操作性设计并形成本课题的理论假设。并通过对江西省龙头企业与农户合作的数据来验证理论假设，以此为依据，为有效促进龙头企业与农户更好地开展营销合作提出了相应的政策建议。