西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究

书名：西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究
作者：沈晶晶著
ISBN：978-7-5657-2949-2
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2021.06
本书提出中国企业国际形象的建构应该包括企业的先天形象，即来源国形象和后天形象，即企业社会责任形象（CSR形象）。通过选用美国的《纽约时报》、《华尔街日报》；英国的《泰晤士报》、《卫报》；德国的《世界报》、《南德意志报》6家媒体对中国电信、中国石油、阿里巴巴和华为4家中国企业在2012-2014三年间的等量相关报道作为样本，设定4个来源国标签和5个CSR标签，在每个标签下细分指标，运用内容分析法和比较分析法研究发现，西方媒体通过来源国形象和企业社会责任（CSR）形象对中国企业国际形象进行建构。不管是来源国形象还是CSR形象，媒体报道中都存在偏差。本书同时利用案例法分析三国主流媒体对不同性质的中国企业的报道，从中外政治和经济角度分析，发现美、英、德三国由于对华态度政治态度和对华经济关系的不同，其媒体对中国企业的报道也呈现不同态势，分别是美国媒体形成了不确定的双边关系下中国企业国际形象建构的主导、英国媒体形成了低关注度下的跟随美国媒体主张、德国媒体形成了主流影响下建构不同于美英媒体眼中的中国企业形象。