市场营销——从理论到实践

书名：市场营销——从理论到实践
作者：苏朝晖编著
ISBN：978-7-115-55997-5
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2021.05
本书借鉴和吸收了国内外市场营销的理论和最新研究成果，系统阐述了市场营销学的基本原理。全书由导论、市场研究、营销战略、营销组合策略、展论5篇组成，具体包括概论、市场营销环境、消费者市场购买行为、组织市场购买行为、市场调查与预测、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、网络营销、数据营销、品牌管理等15章。本书可作为高等院校市场营销等专业的教材，也适合从事企业活动的人士阅读与参考。