网络营销基础与实务

书名：网络营销基础与实务
作者：何晓兵主编
ISBN：978-7-115-56582-2
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2021.08
本书以网络营销的理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践教学要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略；搜索引擎、网络视频、移动营销、网上平台营销等网络营销工具。