敏捷营销

书名：敏捷营销
作者：刘谕谦著
ISBN：978-7-115-57308-7
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2021.10
随着数字化的不断推进，企业营销环境也正在发生变化。如何在外部环境不断变化的时代开展成功、有效的营销活动？企业需要正确看待传统营销方式的颠覆所带来的的机会和挑战。只要能够趋利避害，企业就有机会搭上顺风车，实现跨越式发展。本书正文将分为四大章节对敏捷营销进行深入地分析，并为营销人员、企业等多方提供操作建议。第1章：着重介绍什么是敏捷营销？传统营销方式与敏捷营销在本质上有什么区别？敏捷营销的五大步骤包括哪些？实现敏捷营销需要遵循的两大原则是什么？敏捷营销适合什么样的公司？第2章：将以在敏捷营销中已经相对成熟的企业为例，分析优秀的企业从哪些方面来进行敏捷营销？并介绍敏捷营销可以为企业带来哪些竞争优势？第3章：将为有意愿或需求的企业提出建议，作为企业，进行敏捷营销转型需要做好哪些准备和改变？具体将包括四个部分：1、如何重建企业文化；企业的上层建筑、组织架构怎样进行调整；对营销人员的培训如何进行；2、营销人员工作模式可以如何优化；媒体、广告、代理商的价值如何重新评估。3、技术上如何实现敏捷营销的转型？包括营销技术栈的介绍、如何挑选供应商等。4、何时应该结束敏捷营销？第4章：作为营销人员，如何将现有工作从传统的营销内容转变为敏捷营销，实现营销能力的提升