中国旅游城市品牌个性感知研究——基于广东入境游客视角

书名：中国旅游城市品牌个性感知研究——基于广东入境游客视角
作者：梁江川著
ISBN：978-7-5668-1749-5
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2016.02
本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，开展以广东入境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验，开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、中国不同城市之间存在显著的个性感知差异，进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。