网红式店铺——内容营销下的电商运营新玩法

书名：网红式店铺——内容营销下的电商运营新玩法
作者：陈志民著
ISBN：978-7-121-30877-2
出版社：电子工业出版社
出版日期：2017.02
网红+电商，是目前网红经济现象即将进入红海，网红们寻求突破的关键所在。同时也是网红+电商，一种全新的推广模式。内容竞争日益激烈的当下，“死”IP已经不足以支撑内容原创性和新鲜度，那么会动会说话的“活”IP，就成为了市场的新宠。这是网红未来的出路，也是传统电商破局创收的明路。那么究竟该如何把网红和电商相加？本书以Idol（网红）为核心，通过Scene（场景）的搭建、Position（定位）的确立、Event（事件）的营造，将网红推向职业化和前台化，让网红成为代言人。第一章为第一板块。旨在通过案例的举证和分析，消除读者网红=花瓶的误会。强调，网红是个新兴的、有前途的、正当的职业。而且是未来经济（电商）发展中的重要手段。从第二章到第六章为第二大板块。其中，第二到第五章，用单独四章的篇幅，通过案例分析，详细地解读网红电商养成的“基本法”，即场景+定位+事件+团队。而这一系列的条件打造出来的网红，就成为了我们所需要的电商网红，或者说网红+电商的基础。第六章，从网红的自我修养、阶梯目标和法律底线三个方面为前面的内容进行保驾护航，强调，网红+电商，是一个有原则的新行业。