互联网+社会化营销：用匠心创意点燃交互

书名：互联网+社会化营销：用匠心创意点燃交互
作者：刘寅斌著
ISBN：978-7-121-29359-7
出版社：电子工业出版社
出版日期：2016.08
以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界，社会传播和广告业的格局也随之发生巨变，这对广告行业，尤其是对广告创意提出非常严峻的挑战。2016年以来，“网红经济”形成气候：以相对低廉的生产成本与生产方式，出产相对粗糙的内容产品，却能带来惊人的销售数字！这让越来越多的人在质疑：广告业的价值到底在哪里？高质量的商业广告作品是否还有明天？在这样的大背景下，本书对《致匠心》《让挚爱触手可及》《爱木之心》等多个现象级互联网广告作品进行了详解，深入广告主（甲方）及制作公司——Verawom核心团队进行深度访谈，全方位分析“互联网+社会化全媒体”的生产方式与精准传播理念，细致剖析从创意方法到用户心理的根本性变化，展示了互联网时代跨界的思考方式以及新生代消费受众的特征变迁过程中，以“匠心”为灵魂的创新如何适应新时代的传播特征，并重构广告产业价值链条。