基于盲数理论的烟草品牌竞争力评价

书名：基于盲数理论的烟草品牌竞争力评价
作者：马轶男，马琳著
ISBN：978-7-222-16161-0
出版社：云南人民出版社
出版日期：2017.05
随着经济全球化竞争的日趋激烈，作为企业核心竞争力之一的品牌竞争时代已经到来。本书稿通过梳理国内外品牌相关理论的研究现状和发展趋势，剖析现有的品牌竞争力测评方法，对企业品牌竞争力测评体系进行了系统性的研究。另外，本书稿还分析了我国烟草企业发展现状，与国外大型烟草企业相比，在品牌方面存在的差距。在此基础上尝试建立烟草企业品牌竞争力评价的指标体系和评价模型，并采用盲数理论作为其运算法则，使评价结果全面、科学、有效。为验证指标、模型及运算方法的可操作性及有效性，以中国最大的烟草企业——云南红云红河集团为例，进行了实证研究，并根据研究结论，尝试对云南红云红河集团在品牌战略管理方面提出策略与建议。作者希望通过自己的工作和研究，一方面可以丰富品牌竞争力评价的相关理论研究，另一方面以云南红云红河集团为例进行的实证性研究以及策略建议，可以为企业品牌竞争力的测评提供具体指导。