数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析

书名：数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析
作者：薛敏芝，胡雅编著
ISBN：978-7-313-14292-4
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2016.02
本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的最新动态。