网络营销

书名：网络营销
作者：彭明唱主编
ISBN：978-7-121-41439-8
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021.06
本书在吸收国内外最新研究成果的基础上，详细、系统地介绍了网络营销的理论、方法及策略。全书共分12章，内容涵盖网络营销演进、发展趋势和理论基础；并基于网络营销环境的时代特征，提出如何正确使用互联网的工具和方法进行营销；如何进行数据收集与营销战略规划选择；最后结合网络营销的方法提出如何进行网络产品与服务、定价、渠道、沟通、广告和客户关系维护等营销管理。本书以当前普通高校的人才培养目标为落脚点，将理论教学与实践教学相结合、重视学生网络营销技能的培养。每章内容主要结合中美两国网络企业营销案例进行深入地分析，力争将最新的研究成果与实践中行之有效的做法相印证。